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Murdoch, Microsoft, Google y el cadáver exquisito de Soitu.es

El cierre de Soitu, hace ya casi un mes, es un indicador muy claro de lo difícil y azaroso que resulta triunfar en internet. Soitu gozó de una excelente reputación online al punto que 20 días antes de su cierre recibía por segunda vez consecutiva el premio al mejor medio online en lengua no inglesa entregado por la Online News Association, tal vez la principal organización de medios del mundo en medios en internet. Analizar los números de Soitu en perspectiva nos puede ayudar a comprender un poco más el fenómeno de los medios online o, tal vez, un poco menos. Soitu tenía un total de 1.000.000 de visitantes únicos al mes que generaban unas 4.000.000 de páginas vistas en el mismo período. Nada mal, ¿no? Pues resulta que sí. En internet 1.000.000 de lectores únicos al mes parecería ser muy poco. Y esto lo digo con mucho pesar, pero es así. Y es así porque el mercado dice que sea así. Sin embargo si comparásemos con los medios off, por ejemplo con Expansión, nos encontraríamos que un millón de lectores únicos no está nada mal. Según creo recordar, de la última vez que accedí al EGM, Expansión tenía alrededor de 180 mil lectores únicos por ejemplar y sin embargo ahí está vivito y coleando. Desconozco cuantas personas integran la plantilla de Expansión pero apostaría que supera a la que tenía Soitu de solo 23 personas. EL CPM de Expansión no debe de ser muy barato, calculo que tendrá un valor de unos 40 Euros, y estimo que el CPM promedio en medios Online en España esté dentro de ese orden. Por otro lado los resultado del período enero/setiembre de 2009 presentados el pasado 22 de Octubre por Prisa indican que El Pais, con una difusión media diaria de 391.317 ejemplares y una caída de 29,9% en sus ingresos por publicidad respecto al mismo período de 2008, alcanzó un EBITDA de 23,50 millones de Euros y un beneficio neto de 10,9 millones de Euros y no creo que El País tenga una plantilla de 23 personas. ¿No será que el modelo de negocio basado en que todo lo paga “los ingresos por publicidad” es muy débil? Pues parecería que si al menos para escalas “exitosas” como las de Soitu. La escala de páginas vistas, visitantes únicos y clicks necesaria para obtener ingresos significativos es tan bestia que solo se consiguen a escala global y de manera excepcional. Entonces, ¿Cuál es la alternativa? Pues resulta que el Sr. Murdoch cree que la alternativa es cobrarle a los lectores por las noticias. Y ya se ha lanzado a la lucha contra Google, que será cruel y mucha como reza el tango,  intimándolo a desindexar de su buscador las noticias online de sus medios de prensa (Wall Street Journal entre otros). Microsoft se ha sumado a la guerra contra Google, para ver si puede lograr que Bing crezca bastante hasta ser una competencia real para Google, y pagará a News Corporation para poder indexar las noticias con derechos de autor. El Financial Times se ha comprometido a convencer al resto de los medios. Veremos como evoluciona este fenómeno pero por ahora no nos queda otra que seguir abrazados a la incertidumbre.

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