Cava&Twitts ¿Ha muerto la publicidad tradicional?
Me imagino que la mayoría de personas que leáis este post no tendréis ni idea de lo que significa Cava and Twitts -en twitter @cavaandtwitts- y una gran parte de esa mayoría, no sabréis exactamente lo que hace twitter, vamos, que muchos pensaréis que ni “repajolera idea” y os diréis a vosotros mismos algo parecido a… ”¡y ni falta que nos hace!” . Para los que no conozcáis qué es @cavaandtwitts os he puesto un primer enlace (en naranjita Focus) donde se explica perfectamente para qué sirve este evento: básicamente se trata de utilizar un encuentro mensual en formato de evento con el objetivo de explicar qué es twitter (twitter en wikipedia) y acercar a los usuarios de la herramienta de microblogging y a los que todavía no lo son, ”qué es, para qué sirve y quién está utilizando Twitter”. El evento está dividido en dos partes, en la primera se habla de una temática relacionada con twitter (en este caso el debate versaba sobre si la “publicidad tradicional había muerto”) y se invita a 2 figuras significativas del mercado, en la segunda parte se toma una copa de cava y se realiza networking o “charla” informal donde los usuarios (o no) de la herramienta comparten experiencias con el objetivo de “…fortalecer la comunidad de usuarios de Twitter, estableciendo relaciones entre ellos, y ampliarla a través de la divulgación de sus usos y posibilidades”, es este caso la “herramienta” es una copa de cava (patrocinada por cavas Rovellats).
Los dos invitados fueron Josep Maria Ferrara de Pavlov y Jordi Urbea de Ogilvy One & Interactive moderando el debate Marc Cortes (@marccortes), por cierto, muuuuuuucha asistencia, ¡felicidades a la organización!
La tarde dejó frases para el recuerdo mientras la organización y los asistentes ”twitteaban” y podían seguir los “tweets” proyectados en pantalla.
Josep Maria Ferrara como representante de la Agencia de Publicidad “tradicional”, si es que Pavlov puede ser considerada como una “Agencia tradicional ” -cosa que dudo-, dijo entre otras cosas que “la publicidad ha cambiado pero que no ha muerto”, mientras que Jordi Urbea defendía que “la publicidad ha cambiado radicalmente”, Jordi es el representante de la “Agencia Digital”, y dejó una palabra para el recuerdo “winestorming” cuando hablaba de las comidas que tenía con los técnicos jóvenes de su empresa.
El resumen -muy resumido-ya está hecho… y ahora, ¿cuáles son mis conclusiones?…
- Twitter es una herramienta muy potente que utilizada con objetivos profesionales es valiosísima, mensajes cortos y al grano con enlaces a tus centros de interés, la clave ¡la gente a la que sigues!, es decir, la gente de la que aprendes ¡Conocimiento compartido!
- Tengo clarísimo que la publicidad está cambiando (cómo opinaba Josep Maria) y muy deprisa (como opinaba Jordi), pero no ha muerto. Internet y los Social Media son un canal o medio para llegar a la gente de una manera diferente, menos unidireccional y más “conversacional”, pero es un Medio creciente pero no unívoco, el OFF también existe. Cada Medio debe ser utilizado en micro batallas que nos permitan ganar la guerra. Abogo por la utilización de los diferentes canales de comunicación y Medios.
- En el mundo de internet se sigue minusvalorando el poder de comunicación de los Medios Tradicionales y se suele enfrentar a Internet con la televisión de una manera más, o menos velada. La tele parece ser el enemigo, y ¡NO! son MEDIOS absolutamente complementarios.
- Hay necesidad de estandarizar la medición del Medio Internet. Una medición consensuada y estandarizada ayudará a su crecimiento. Hablamos de inversiones en Internet cuando nadie sabe exactamente lo que realmente se está invirtiendo, sospecho que más de lo que se dice y menos de lo que se merece, pero no os preocupéis señor@s digitales, como bien sabéis, ¡crecerá!
- Jordi Urbea comentó, que Jesús Muñoz dijo que GRP significaba “Gran Rollo Patatero” y como ocurrencia me parece brillante y digna del ingenio de Jesús, pero NO estoy de acuerdo: GRP significa llegar al 1% del target objetivo. Probablemente si hubiéramos preguntado a los asistentes qué es un GRP no todos hubieran sabido contestarlo. En conclusión, no sólo el mundo tradicional debe entender y conocer el mundo digital sino que debería existir un a modo de “quid pro cuo” ¡Mayor colaboración!
- El mundo digital organiza muy bien sus eventos OFF, los formatos son muy interesantes, mucho diálogo (@visibilidad), entornos interesantes (first tuesday) y networking o “cavastorming” (perdón por la apropiación de la idea Jordi). Esta originalidad OFF demuestra que el camino se hace andando, creo que lo estáis haciendo muy bien.
- Dentro de Twitter soy @javistaff si alguien se quiere hacer mi ”follower” estaré encantado, si quieres seguir a Focus Media (@focus_media) también estaré encantado, pero estaré realmente agradecido si me envías tu dirección de twitter en un comentario y te puedo seguir yo a ti.
Epílogo
Acabo de subir una encuesta al blog (columna de la derecha) ¿Eres usuario de Twitter? 
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Tags: cavaandtwitts, publicidad offline, publicidad online, Twitter
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