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“Hoy es tu día”

Publiespaña ha lanzado un producto publicitario que permite a un anunciante patrocinar todo un día de programación en los canales digitales de Telecinco: Factoría de Ficción y LaSiete. Grandes anunciantes como Peugeot, Coca Cola y Orange ya han contratado este producto, con excelentes resultados en términos de notoriedad y eficacia publicitaria, según un comunicado de Publiespaña. En el caso de Coca Cola, la compañía patrocinó el pasado 1 de octubre -con su producto Bitter Rosso- toda la programación de LaSiete, con una careta de patrocinio exclusiva para este formato desarrollado por el departamento de Creatividad y Diseño de Publiespaña. La creatividad, de 10 segundos de duración, iba evolucionando en función del momento del día: en tonos más claros en la primera parte del día, más cálidos en la sobremesa, y más oscuros en los programas del prime time. Hasta aquí la noticia, pero ahora viene la pregunta: ¿Creéis que este nuevo formato es tan eficaz como ha comunicado Publiespaña? Dada mi profesión inconscientemente tengo dos opiniones bastantes enfrentadas. Por un lado, me parece una idea original y muy creativa. La marca en cuestión adquiere una gran notoriedad para el espectador y esto hace que se cumpla con uno de los objetivos publicitarios de manera mucho más rápida que habitualmente. Por otro lado, creo que hemos llegado a un límite de saturación publicitaria que no tiene fin. Nuestro target será impactado por nuestro producto durante todo un día, hasta aquí perfecto, pero ¿Y si tanta saturación nos resultase contraproducente? Muchas personas podrían aceptar de manera negativa esta intromisión de manera continuada del mismo producto. Podrían llegar a pensar: “¿Otra vez el mismo spot?” Y, sí, los datos analizados serán todos positivos, pero y ¿La opinión de las personas? ¿Serán todas positivas?

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Etiquetas: bitter rosso, coca cola, creatividad, eficacia, FDF, hoy es tu día, La siete, notoriedad, nuevo formato, patrocinar, Publicidad, Telecinco