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“12 minutos comunican, 29 perjudican” o (+) x (+) es ¡menos!

Todos sabemos que la saturación publicitaria es motivo de abandono en el Medio Televisión. Existe una regla no escrita que dice “que a  mayor número de minutos de publicidad en el bloque mayor es la fuga de audiencia de éste”, ¡mirad el gráfico que viene a continuación y veréis de lo que estoy hablando!

Os conté en un post  con fecha 9 de noviembre los tiempos publicitarios previstos en el nuevo Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual (LGCA). Tal y como se comenta en el grupo de facebook  ”niunminutomasdepublientele”  lo que es un beneficio (la publicidad en TV ayuda a las empresas a comunicar sus productos y servicios) , se podría convertir en una pesadilla si se aprobara la ley con sus actuales enunciados ya que  iría en contra : “del ciudadano, que está harto de tanta saturación publicitaria, de la empresa y la economía, de la Unión Europea, del Consejo de Estado y, desde luego, del sentido común”, como bien dicen las 15 asociaciones que se unen en un Manifiesto  en contra del proyecto de ley (y entre ellas la Asociación de Agencias de Medios) .

Esta misma mañana (7 de diciembre de 2009) a las 10 horas, está prevista una concentración a las puertas del Congreso de los Diputados “tú pones tu apoyo, nosotros las camisetas”. Desde Barcelona lo tengo difícil, me hubiera gustado estar, por cierto, ¿alguien me podría enviar una camiseta? ¡Qué estoy apoyando!

En la página www.niunminutomasdepublientele.com/ si haces click sobre el botón de “actúa” del mando a distancia podrás decir NO a los 29 minutos de publicidad en la tele.

Y como prueba de la situación de las “pausas publicitarias” os  dejo en este post un pequeño análisis de los bloques en las cadenas nacionales (TVE, TELE 5, ANTENA 3, CUATRO, LA SEXTA). Mirad este gráfico por favor. Os lo explico… Se analiza la diferencia de audiencia que hay entre los diferentes pases del Bloque. Entre el primer anuncio de un bloque de más de 20 spots (bloques Muyyyyyy largossssssss, ¡imaginaros con 29 minutos!) la diferencia es de un 30% con respecto al promedio de audiencia del bloque o lo que es lo mismo, casi 1 de cada 3 personas abandona el bloque publicitario en el transcurso del mismo ¡Los datos concuerdan con el sentido común! y eso me reconforta… Mirad también lo que sucede en los bloques de entre 1 y 4 spots, ¿qué pasa? Pues que la audiencia se mantiene y no hay diferencias significativas. He enfrentado los dos extremos deliberadamente para que veais las diferencias reales.

Es decir, después de analizar 10.289 bloques (periodo 7 de septiembre a 4 de octubre) y sus audiencias para el target adultos 16 y más, yo “manifiesto” que el sentido común se sustenta también con datos ¿En qué se sustenta este proyecto de ley del Gobierno?

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