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Atenea, el estudio que valora la aportación de las revistas a un Plan de Medios

Acabo de recibir un email recordándome que ya dispongo de datos de la 1ª ola del estudio Atenea. Y leído el email, entro en la web y recuerdo lo que me ofrece este sistema. “Atenea” es un estudio que mide principalmente la contribución de las campañas de revistas al conocimiento de marca, a la notoriedad publicitaria, al reconocimiento del anuncio y a la consideración de compra en una campaña multimedia con revistas y televisión. Se realizan entrevistas a grupos de lectoras y de no lectoras de revistas, y se compara los diferentes datos de de campañas reales (se pregunta por campañas concretas que en esos momentos están apareciendo en los Medios) entre los grupos. El objetivo es medir el incremento en términos de recuerdo, notoriedad, reconocimiento del anuncio, etcétera, en el público que ha visto la campaña en televisión y en revistas frente a los que sólo lo han visto en televisión. Y como normalmente una (o varias) imágenes valen más que mil palabras, ahí van unos ejemplos.

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