El futuro de la Televisión: Cómo “Volver a …” Acostarnos juntos.
Las relaciones, (y el sexo), son la base para la evolución de las especies.
Si la supervivencia se basa en cubrir necesidades a cambio de una satisfacción como la de un orgasmo, hasta ahora satisfacción obtenida a través de la Televisión y la Publicidad, no podemos olvidarnos de un campo tan amplio como el de la Comunicación, eclipsada hasta hoy por la guapa Publicidad (un gran polvo en el corto plazo). Pero …
La efectividad amatoria de las marcas ya no están en el despacho de los directivos con calcetines de ejecutivo, hacer el amor con calcetines no es nada erótico, si no en la mente y manos de los consumidores …
Este hecho cambia radicalmente la Televisión y su fin táctico (la Publicidad) como vehículo generador de “mariposas debajo de la barriga”, una sensación muy agradable y conocida por todos nosotros en las edades adolescentes.
La Televisión, tal y como la entendemos, sigue siendo muy táctica y muy poco estratégica. Si el gran cambio está en el paso de la Publicidad a la Comunicación, deberíamos empezar a dialogar, base para poder establecer una relación real y quizás volver a acostarnos juntos.
La Televisión es un grito, “El guapo” que aparece de repente y hace que la boca se nos quede en forma de O (sorpresa), pero el contenido es el susurro, la cercanía, la reacción, las ganas de acercarse a la propuesta sea del guapo o del feo (¿Cuál es el canon del guapo hoy? Quizás vale más el que es percibido como guapo) para besarlo, nos hemos enamorado de él… El consumo del contenido debe volver a liderar por encima del consumo del medio, quizás por eso ya no nos llegue como nos llegaba el grito del guapo (la Publicidad de las marcas).
La asignatura de todos nosotros los amantes (Medios, Agencias …) y ante una mayor promiscuidad es saber enriquecer la experiencia de consumir contenido (y por tanto Publicidad) a través de cualquier dispositivo que sea capaz de reproducir audiovisual. Seguir haciendo el amor con las marcas, pero también con el consumidor. Sólo esta mentalidad nos permitirá seguir siendo rentables en el largo plazo y por tanto no sólo “pegar un polvo” (ojo a los gatillazos que la tele ya está muy mayor), sino poder establecer relaciones… seguramente para un mismo fin táctico: Hacer el Amor. Recuerda: si sólo pegas un polvo y después te duermes, por memorable que sea siempre habrá uno capaz de ofrecer una experiencia más larga que la tuya y renunciar a dormir. No vale ya tumbarse para dormir, hay que dar la talla siempre.
Los medios y las marcas hemos liderado en el amor, pero todos necesitamos un nuevo liderazgo en la sociedad del “YO”, en la nueva realidad en la cual el líder auténtico es el consumidor … y con éste no contábamos.
Hoy es más líder el natural, democrático, el que susurra y el que sabe compartir. Sólo así podremos optar a que nos elijan, no sólo por nuestro tamaño y atributos, que cada vez está todo más igualado, sino por nuestra relevancia social como buenos amantes.
Sólo así nuestra sonrisa volverá a cautivar … ¡y ya sabes! si te arranco una sonrisa quizás volvamos a ser cómplices, si somos cómplices a lo mejor te seduzco y seguramente si te seduzco me pedirás que nos volvamos a acostar …
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… que no te engañe esta sonrisa no me pillarás, JA,JA,JA.
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