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Érase una vez… un producto: el concurso (3ª parte)

Ir a la primera parte del cuento Érase una vez… un producto: el nacimiento (1ª parte)

Ir a la segunda parte del cuento Érase una vez… un producto: el briefing del concurso (2ª parte)

Y pasadas tres semanas, las agencias ya tenían sus ganas…

Y  llegó el ansiado día y la primera y gran Central Agencia de Medios presentó. Pintó un panorama desolador, la fragmentación, el nuevo paradigma, las injustas leyes… – La televisión ya no es lo que era –comentó el Presidente de la compañía.

–Tomó la palabra el Director con voz segura –les presento a los especialistas de mi subdelegación de eventos “evidentes” para que les cuenten. Les presento también a la subdelegación  de “Relacionarse Públicamente” y a las Agencias de Publicidad que tenemos en el Grupo: la de publicidad de la de siempre y la de publicidad online. Además, nuestra Agencia de los SEO les presentarán un plan de buscadores que ya verán y ¡Fíjense!, también tenemos Agencia de Social Media para dar y venderles, acabamos de comprarla, les vamos a crear un grupo en “Facebook”, una campaña en “Tuenti” y vamos a copar “Youtube” con todos sus videos.

Y cuando la presentación fue desarrollada la falta de unión quedó explicitada: cada “subagencia” para su lado tiraba.

–Muchas gracias por su trabajo señoras y señores –dijo al finalizar el señor CEO. En unas semanas tendrán cumplida respuesta a nuestras reflexiones.

La siguiente Agencia en presentar fue una de las escogidas en Social Media, su apuesta fue decidida y describió sin tapujos una campaña global basada exclusivamente en la red,  –conversaremos y evangelizaremos, no os preocupéis, ¡la gente ya no ve la tele! Vuestro recién nacido debe tener personalidad, engancharemos al target y hablaremos con él. Calculamos que en un año tendremos a 35.000 seguidores entre los diferentes Medios Sociales, es un camino largo, pero ese 0,1% de vuestro target estará bien informado y debemos confiar en el efecto viralidad… ¡Los “influencers“ serán detectados! –exclamó el ejecutivo “Social Media”.

Y cuando la presentación fue desarrollada su parcialidad quedó demostrada.

–Muchas gracias por su trabajo señoras y señores –dijo al finalizar el señor CEO. En unas semanas tendrán cumplida respuesta a su propuesta de acciones.

Y así fueron presentando una Agencia tras otra… y en la octava presentación y después de haber visto ya a una Agencia de cada tipo, dio comienzo la segunda vuelta.

La siguiente Central Agencia de Medios comenzó diciendo… –damas y caballeros, ya sabemos que el concurso continúa pero creemos ser portadores de buenas noticias para ustedes, ¡les ofrecemos simplificar su elección!

–Estamos convencidos que han seleccionado ustedes a las Agencias que creían adecuadas para dar una contestación global a sus inquietudes sobre el recién nacido, pues bien… ¡van a asistir a la última presentación del concurso!

–Nos hemos unidos siete de los seleccionados para solucionar el briefing que nos han dado.

Nuestra “big idea” es la comunión del concepto aplicado a cada uno de los diferentes canales de comunicación. Queremos responder a todos sus objetivos y qué mejor que recurrir a empresas que previamente ya habían escogido.

Y así empezaron a presentar, primero el concepto común y luego todas sus aplicaciones. El gran lanzamiento será durante el bautizo del producto. Simultáneamente se comunicará en los Medios, se organizarán eventos que serán retransmitidos en las principales redes Sociales, grandes pantallas explicarán a través de “twitter” todos los acontecimientos. Y en la tele, y en radio, y en prensa aparecerán, las RRPP organizarán y esos días en buscadores, las características del nuevo producto coparán: la coordinación del marketing online es fundamental, pero el mundo off no se pude tratar de manera superficial.

­–Muchas gracias por su trabajo señores –dijo al finalizar el señor CEO. En unas semanas les comentaremos nuestras deliberaciones. Pero ya les avanzamos que nos han impresionado todas sus acciones, y sobre todo, sus “uniones”.

Y el concurso fácilmente se resolvió y gracias a las comunicaciones coordinadas se ganó.

Y así creció nuestro producto en un mundo nuevo en el que grandes éxitos le sucedieron: la crisis económica hace tiempo que terminó y fue durante este periodo cuando el jovencito se consolidó.

Y su CEO, su Marketing Director, su Brand y su PM fueron felices y con todas las Agencias coordinadas comieron perdices…

Y colorín colorado el cuento de nuestro producto… ¿ha terminado?

Mañana, la moraleja.

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