Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2009
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS CONVENCIONALES 2000-2009.
La inversión publicitaria en España en el año 2009 decreció un 14,9%, quedándose en 12.699 millones de euros. En cuanto a los Medios Convencionales con una inversión de 5.621 millones de euros bajó un 20,9% respecto a 2008, siendo el segundo año consecutivo de caída, lo que implica el mayor descenso registrado en la historia del sector publicitario. Los Medios No Convencionales también sufrieron un descenso del 9,4%, aunque recogieron mayor inversión que los Convencionales, 7.078 millones de euros.
Fuente: InfoAdex. Inversiones Estimadas en Millones de €.
INVERSIÓN PUBLICITARIA POR MEDIOS 2008-2009
Televisión es el medio con mayor inversión, 2.368 millones y decrece un 23,2%; las televisiones que acaparan mayor inversión, Nacionales y Autonómicas, descendieron un 22,9%, mientras que los canales de Pago decrecieron un 10,9%, los Locales bajaron un 76%, todo lo contrario que la TDT que subió un 71% hasta llegar a los 10,1 millones de euros. Diarios pierden un 22,1% de la inversión, dato parecido al de 2008, quedándose en los 1.174 millones de euros. Internet es el único medio que no ha visto disminuida su inversión en los dos últimos años, sube un 7,2% hasta los 654 millones, pero reduciendo los niveles de crecimiento de años anteriores. Radio es el medio con el menor descenso respecto a 2008, solo el 16,3% obteniendo 537 millones de euros. Al contrario Revistas es el medio que presenta la mayor caída, un 34,9% que deja una cifra de 402 millones de euros. Exterior retrocede un 22,6%, siendo el sexto medio en inversión con 401 millones de euros. Los Suplementos pierden el 33,7% obteniendo 69 millones de euros. Por último, el Cine recoge 15 millones de euros con un descenso del 26,5%.Pese a la reducción de la inversión en Televisión un 23,2%, sigue siendo el medio que acapara mayor porcentaje -42,1%-, viendo reducido su share en 1,3 puntos respecto al 2008. Los Diarios reducen su porcentaje en 3 décimas quedando en el 20,9%. Revistas pasa a ser el quinto medio al perder 1,6 puntos de cuota, casi igualado con Exterior en el 7,1%. Sólo dos medios ganaron cuota respecto al año anterior, Internet pasa a ser el tercer medio en inversión con el 11,6% del total, incrementando en 3 puntos sobre 2008; Radio por segundo año consecutivo gana más de medio punto en el share y se sitúa como el cuarto medio en inversión con el 9,6%. Suplementos y Cine son el séptimo y octavo medio en inversión, siguiendo con su dinámica decreciente concentran el 1,2% y el 0,3% respectivamente.
Fuente: InfoAdex. Inversiones Estimadas en Millones de €.
RANKING ANUNCIANTES 2009
Sin cambios en los primeros 4 puestos del ranking de anunciantes. Telefónica lidera con 129,3 millones de euros, un -25,2% respecto a 2008, le sigue Procter & Gamble con 111,4 millones de euros tras disminuir un 12,6% su inversión. L’Oreal y El Corte Inglés mantienen la posición la tercera y cuarta posición respectivamente a pesar de perder un 10% y un 4% de inversión comparando con 2008. Sólo Unilever y Línea Directa Aseguradora incrementan su presupuesto en publicidad durante el 2009 siendo Unilever la que más crece, un 46% que le hace pasar del puesto 26 del 2008 al 9 en el 2009. Renault es el anunciante que más posiciones pierde en el ranking, si en el 2008 ocupaba la posición 7, en el 2009 cierra el top 20 tras reducir su inversión a la mitad.
Fuente: InfoAdex. Inversiones Estimadas en Millones de €.
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