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José Manuel Caballero Director de Agencias de La Sexta opina sobre los Medios Interactivos

En la época actual, caracterizada por la utilización de las nuevas tecnologías, observamos cómo el medio Internet tuvo una inversión publicitaria en España de 610 Mill. € en 2008, lo que representó un crecimiento del 26,45% sobre la del año anterior. Asimismo, su peso sobre el total de medios convencionales representó el 8,59%, mientras que en 2007 era del 6,04%. Todo ello tuvo lugar en una situación de mercado de decrecimientos generalizados en todos los demás medios, respecto al año anterior. No obstante, observamos que esos crecimientos de dos dígitos siguen siendo sobre una base de partida, en valor absoluto, todavía muy lejana de las que se gestionan en otros medios. El hecho de que las generaciones más jóvenes sean las más proclives a su utilización, además de una manera natural, -a diferencia de lo que ha sucedido con las generaciones con más de 35 años, que han tenido que subirse al “tren” de Internet de una forma “obligada”, para no perder oportunidades-, nos lleva a vaticinar una elevada potencialidad futura como medio, al hilo de un consumo cada vez mayor. Sin embargo, sigo pensando que es una magnífica ventana de información y consulta, pero tengo más dudas en cuanto soporte de creación de hábitos de consumo. Además, su desarrollo exigirá que se sigan haciendo esfuerzos para evitar hacer una publicidad intrusiva, intentando conseguir máxima integración con los contenidos, y que se mejoren las formas de medición de las audiencias de los sites. Está claro que el medio Internet permite una macrosegmentación de contenidos (redes sociales, blogs,..), y por consiguiente una macrosegmentación publicitaria, lo que permite rentabilizar mejor los impactos en el target objetivo. Dicho esto, también considero que su crecimiento futuro nunca afectará de manera significativa al medio televisión, en tanto en cuanto éste también tendrá que adaptarse y aprovechar una nueva ventana de comunicación para emitir también sus contenidos. En este sentido tenemos un claro ejemplo en la estrategia de la cadena LaSexta, que desde el principio ha apostado por emitir a través de tecnología IP partidos de fútbol (partidos de UEFA), Eurobasket 2007, y actualmente la Fórmula 1, además de contenidos de cadena vía HD en mi Sexta.tv. Habrá en los próximos años un cambio muy importante en la forma de consumir los medios, donde Internet alcanzará un papel muy relevante; aunque no hay que dejar de lado la idiosincrasia de un país latino como el español, que conllevará que este uso se ralentice en comparación al de los países anglosajones (EEUU, Gran Bretaña,…).

José Manuel Caballero

Director Agencias de Medios

PubliSeis Iniciativas Publicitarias

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