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La plenitud del Crepúsculo en Antena 3 y ese pez que se muerde la cola

Felicidades a Antena 3, ayer por la noche el acierto fue pleno.

El Peliculón fue en todo caso un  “amanecer en la cadena”, Antena 3 arrasó en el Prime Time de este martes 18 de noviembre de 2009, y Crepúsculo ofreció un share a la cadena en el cómputo global del día que hacía muchos meses que no conseguía: el 17, 5% de share para Antena 3 frente al 15,9% de La1 y el 15% de Tele 5.  Objetivo cumplido, todos los factores estaban a su favor: hoy se estrena la segunda parte de la saga (Luna Nueva) continuación de Crepúsculo, el don de la oportunidad junto a la primicia en televisión de la película dió su fruto.

Algunos datos del éxito:

• Audiencia media… 4.753.000 individuos.
• Minuto de oro… 5.935.000 espectadores.
• Llegaron a contactar al menos 1 minuto con la película… 12.086.000 individuos.
• El share fue del 28,9%.
• La cuota de jóvenes (13 a 24 años) fue del 51,9%, es decir, más de la mitad de los jóvenes que veían televisión estaban viendo el programa. La mayor incidencia fue en la franja de 13 a 15 años.
• De cada 10 personas que veían la película 6 eran mujeres y 4 hombres.
• Fue la segunda película más vista del año siguiendo muy de cerca a otro film de Antena 3 (MR.AND MRS.SMITH).

Todo una amanecer para una cadena que no alcanzaba esos niveles de share desde mediados de julio de 2009.

Ahora sólo hace falta que Antena 3 mejore la aportación de la franja de tarde a su share general (por debajo de la media de la cadena) y lo más importante desde el punto de vista de un publicitario, que piense cómo gestiona su publicidad ¿Es buena la táctica de bloques de 42 spots?, ayer funcionó ¿Pero y otros días?

Me intento explicar: el “género” con más presencia en su parrilla es el “Entretenimiento” con un 22,3% de la duración, éste aporta el 21,5% de la cuota, por tanto, más o menos hay equilibrio. Mientras que  el segundo género más “empleado” por la cadena es “la publicidad”: que en octubre ocupó el 15,2% del espacio de emisión, representando sólo el 11,5% de la cuota de la cadena. A continuación lo intento plasmar sin números…

Hay tres cadenas que luchan por el liderato televisivo; La1, Tele 5 y Antena3. De éstas, Antena 3 es la que más cuota pierde cuando aparece su publicidad, o dicho de otra manera, la que más zapping provoca.

Mi pregunta es, ¿será la táctica de bloques tan largos contraproducente para la cadena?

Reflexión: si esos bloques hacen que mucha gente abandone la cadena la pérdida de audiencia influirá finalmente en su share. Pero como en este mercado casi todo tiene consecuencias y se retroalimenta, ese share servirá posteriormente para negociar el porcentaje de inversión que se adjudicará a Antena 3. Por tanto, la sobreabundancia de spots en el bloque provoca  en cierta  medida pérdida de audiencia, pérdida de cuota y finalmente pérdida de inversión.

Respuesta: es una táctica como otra, anoche funcionó y tuvo éxito, pero…¿y la mayoría de días?

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