Más Audiencia, menos grp’s, más recuerdo pero más caro.
Leyendo ayer el post de un compañero de twitter GRP’s entrópicos en estado puro -os lo recomiendo- me vino la idea de hacer un apunte sobre el 25% de Grp’s que hay de menos en el mercado y que en teoría sigue reteniendo TVE. El “twittamigo” tiene como nombre de guerra @victurs; Victor Guerra 
Pues tiene razón Victor, en los 3 primeros meses del año la población española ha recibido un 21% menos de GRP’s. Por simple lógica, a menor presión publicitaria mayor recuerdo de la comunicación -hablo en términos generales-. Es decir, bien gestionada una campaña de televisión debe dar sus frutos (y los da). Pero esa gestión debe tener en cuenta un coste que según diversos Medios puede incrementarse hasta el 30% con respecto a las campañas “conpubli”; es decir, cuando teníamos la posibilidad de planificar en TVE .
Y otro factor importante… ¿Qué tal el recuerdo? ¿Son más recordadas nuestras campañas de Tele por tener menos ruido que las envuelva?
Según datos de IOPE, la respuesta es clara y contundente… SÍ. Mientras que la presión cae un 21%, el recuerdo se mantiene (no llega al 2% de pérdida). Además, en este primer trimestre se ha visto incrementado el visionado de televisión en 8 minutos por persona y día.
La clave está en poder y saber balancear las variables + Audiencia – grp’s+ recuerdo + coste.
¿Y qué tal Internet? A lo suyo… su recuerdo creció un 19% con respecto a 2009.
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