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My first, First Tuesday

  Carlos Blanco de moderador (aunque también opinó), Toni Mascaró en su ayuda (y lo mismo digo) y con Joan Jiménez y Neus Arqués como estrellas invitadas. Éste era el cartel de ayer del “First Tuesday” organizado por ITnet. Llegué prontito a la sala (Hyde Club) y la puntualidad me ofreció una agradable sorpresa, ¡no tuve que hacer la larga cola de los que llegaron justitos!, creo que al final dejaron pasar a la gente para que el acto empezara. No es una crítica es más bien un halago, más de 300  asistentes no se ven todos los días y se les perdona la cola de la entrada. Y cuando estaba dentro… Neus Arqués me llamó – “¡El del Bar!” ¿Ese soy yo? Sí, hablaba conmigo. Creo que ya he contado en algún post, una frase en la que Neus decía algo parecido a “No digas en Facebook lo que no dirías en un bar”. Como le comenté “que hacía mía la frase y que me hacía mucha gracia”, ¡en eso que me he quedado! ¡En el del bar! Estuvimos hablando del ruido en la red, me habló de separar lo relevante (como soy novato a veces me desborda la información aunque ya estoy aprendiendo a organizarme) y de su don de la ubicuidad: Neus está tan solicitada que en esos momentos se estaba emitiendo una entrevista suya en Cataluña Radio y creo que dentro de unos días le entrevistarán en la Vanguardia. Eso es lo que tiene el escribir un buen libro (Visibilidad). Neus me sorprende porque de las dos veces que la he visto siempre ha sacado alguna palabreja interesante, dícese “Disco Ball”  refiriéndose a la bola típica de las discotecas que había en la sala, o dígase “me ajunto” al hablar de los amigos en Facebook. El resumen… Pero aparte de las bromas, de Neus me quedé ayer con “la relevancia” y me gustó su ejemplo sobre las marcas de coches “yo (Neus) no soy relevante para Seat porque no tengo carnet de conducir, Seat, ¡no me comuniques!” para Neus “…la relevancia es un factor crítico ¡Hay que preocuparse de llegar a los que para ti sean relevantes!”.  También comentó, que deberíamos preguntarnos “cuál es nuestro valor añadido”, y “qué es lo que me hace distinto a los demás como marca personal, el reto para las empresas es que las marcas personales de sus colaboradores transmitan el mensaje corporativo”. Joan Jiménez habló del valor de la marca y dijo que convenía separar este concepto del negocio: “Uno puede tener mucho valor de marca y no ganar nada”. O al contrario, Carlos Blanco (el moderador) dijo que “Hay tíos que no tienen identidad digital y ganan una pasta” (y yo de esos conozco a unos cuantos ). Volviendo a Joan, también habló de que detrás de las marcas están las personas y dijo que no entendía la opacidad de ciertas empresas con sus usuarios  -y en esos momentos, intentando ser políticamente correcto se sacó, o mejor dicho pensó, una analogía con Messi y el Barça que expone hoy en un magnífico post: “Imagina la paradoja de una marca corporativa “Barça” que tuviera miedo de que la marca personal más brillante de su equipo: ‘Messi’, le quitara protagonismo social y valor … ”. Neus comentó que “las personas que hay detrás de las marcas deben comulgar con ellas y representarlas”. Joan opinó que “no existe ninguna marca convincente que no tenga un líder personal”. Según Toni Mascaró  “A veces es mejor no hacer nada (en lo digital) que hacerlo mal” y que existe el derecho “a no ser digital” “…en la red hay que ser auténtico y tendrás seguidores (sobre todo si eres un poco cabr.. ) Carlos Blanco dijo que “la autenticidad es la clave de la reputación digital” (ir a post de Carlos Blanco) y habló de la importancia que debería tener en una empresa su blog corporativo. Carlos dijo que Twitter servía para seguir lo que alguien dice (refiriéndose sobre todo a alguien relevante). Neus no “twittea” pero sí escucha lo que se dice y Joan piensa que “Twitter no es una red Social, es un Medio”. Pero y después de mi pequeño  resumen, ¡qué!… Pues mis conclusiones aplicadas a Focus Media y a mí mismo, yo nunca he separado y sé muy bien lo que represento: 1.- Como le leí el otro día a Joan Jimenez “Ladran luego cabalgamos”, o podría ser… ¿Ladramos luego cabalgan?  Señores de las Agencias de Medios, ¿dónde estaban ayer? 2.- Tengo que perseverar en lo de la organización, este mundo me fascina y me debo organizar (leer el post de blog-o-corp). 3.- Creo en las marcas personales y veo a Focus Media bien encaminada en cuanto a lo que transmitimos, ¡gracias gurús del “First Tuesday” por reafirmar mis convicciones! 4.-No todos debemos ser digitales, pero estrategia y ganas tenemos, no creo en la revolución sino en la evolución y no podemos despreciar la fuerza de la innovación y la de sus canales de comunicación, ¡y ni mucho menos lo que nos cuentan estos expertos! Su mundo (ya el mío) es fascinante y tiene muchas soluciones, intentemos entenderlas y aplicarlas. 5.-Es muy importante separar el grano de la paja, ser honesto y ser nosotros mismos, la clave, ¡la autenticidad! (Carlos Blanco dixit)

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