Seminario de TV de Aedemo 2010…e Internet
Y ya pasó “el AEDEMO”. Sí, así lo digo, ¡en genérico!… y con el “el” delante.
AEDEMO es el acrónimo de “Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión”, pero para los profanos y a pesar de haber realizado 129 seminarios de todo tipo y sólo 26 de ellos de TV, AEDEMO es el encuentro anual de los profesionales de la televisión, la publicidad, y de los Medios para hacer sobre todo “networking”. Leer mi primer tweet… “He contado 302 inscritos en #Aedemo 65% Madrid, 19% Barcelona y 16% otros. No está mal la entrada pero aunque sea en Toledo el 19 preocupa.”
El formato del AEDEMO se ha visto este año ligeramente ampliado gracias a la primera mesa redonda donde ya se marcó un poco la tendencia del seminario. Se habló de TV, Internet y medición de audiencias. Quedó clara la dificultad de la medición, sobre todo la estandarización de ésta y la medición “crossmedia”. Y como se habló de medición en Internet y TV, abordé a la mesa con una reflexión… “si es compleja la medición de la parte más tradicional de internet y televisión, entonces de la medición de las conversaciones ya ni comentamos ¿no?”, y aunque el tema no estaba muy presente en la mesa, me respondió desde el público Fernando Carrión Ruiz de Microsoft, por cierto, con bastante conocimiento de causa. Más tarde tuve un “aparte” con él y con Diego Delclaux donde ahondamos y comentamos sobre la problemática de los Social Media. Desde aquí gracias a la gente de Microsoft (muy atentos y “conversacionales”). Algunos tweets sobre la mesa redonda…
“La Tv sigue siendo la pantalla de consumo masivo… Diferentes velocidades de adopción tecnológica por targets…#Aedemo … Nada nuevo 
“
“El contenido generado por el usuario tiene un ciclo de vida corto #Aedemo”
“#Aedemo el gran reto, la medición multipantalla… Y eso es complejo…mucho, mucho”
El premio a la mejor ponencia se lo llevó “La publicidad, ¡es la leche!” de Pilar Merchante de Zenith y Jorge Areces de Central Lechera Asturiana. Muy buena presentación, amena y muy divertida donde se expuso un caso en el que la publicidad ayuda a la marca en época de crisis. Lo mejor, la despedida final, leer mi tweet…
“#Aedemo me ha gustado la ponencia de Zenith y Central Lechera Asturiana, buen final con brindis real al grito de ¡La publicidad es la leche! “ y con vasos de leche incluidos.
Más tweets sobre la ponencia…
“#Aedemo el de Central Lechera Asturiana dice que la publi es como la selección de fútbol todo el mundo sabe y opina<— tiene razón ”
“Si no se hubiera hecho publicidad en los 2 últimos años habrían caído un 7% las ventas, según modelización central lechera asturiana #Aedemo”
El premio a la ponencia más innovadora lo obtuvo la “Llega el ¡¡¡Caos!!!” de Macarena Estévez donde brillantemente se expuso la teoría matemática del caos, analizando bajo esas premisas el zapping televisivo; gran ponencia y presentación de Macarena.
Tweets:
“#Aedemo A mayor número de canales pérdida de eficacia de las posiciones preferentes demostración matemática de Macarena Estévez”
“Macarena Estévez megabrillante con el caos #Aedemo. La sinpubli hace perder eficacia a la publi en otras cadenas. Demostración matemática”
Resumiendo un poco, deciros que me gustaron también las ponencias de Carlos Relloso de Yahoo, donde nos hablaba del Connected TV (la televisión todo en uno, con internet, widgets, etc.) y la de Jaime Agulló, mirar estos tweets a modo de resumen.
“#Aedemo Yahoo ponencia q aporta. Felicidades TV widgets ¡yo la quiero!”
“#Aedemo Yahoo trabajando en widgets, todo abierto para el desarrollo, la clave los contenidos. Joer…puedes hasta twittear”
“#Aedemo Yahoo connected TV, TV widgets, el nuevo teletexto!!! La clave es el contenido. 5000 desarrolladores… Vienen del mundo iPhone”
“#Aedemo Jaime Agulló habla de fragmentación. Me ha gustado el concepto de que empezó con el UHF, la frag. Digital es sólo un paso más.”
“#Aedemo la medición debe ser multiplataforma y controlada por el mercado los anglosajones están es ello… Normal, siempre están en ello ”
Y aquí lo dejo ya que no voy a repasar todas las ponencias una por una. Me quedo con el concepto de que la Televisión ya no puede vivir sin internet e internet ya no puede vivir sin la Televisión. Una de las claves para mí es la medición, probablemente híbrida y a poder ser consensuada por el mercado (os recomiendo la ponencia de Kantar Media). No podemos seguir mirándonos al ombligo, el mercado debe liderar los cambios y controlarlos, de esta manera aseguraremos su validez.
Y ahora, la pregunta hacia el tendido:
¿Quién liderará al mercado?
PD (Lo mejor del Seminario el “Networking”, de hecho “el AEDEMO” es famoso por ese Networking)
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