Tercera parte de “Érase una vez un producto”, en este caso el concurso y su resolución. Cuento que explica las tribulaciones de la comunicación en el lanzamiento de un producto y los diferentes actores que pueden llegar a intervenir, desde el Departamento de Marketing a la Agencia de Medios pasando por los especialistas en Social Media, etcétera.
Ir a la primera parte del cuento Érase una vez… un producto: el nacimiento (1ª parte)
Y cuando la familia reunida habló, así se expresó…
El CEO dijo que casi todas las variables estaban controladas, nuestro producto había nacido sonrosado, altivo y apuntaba buenas maneras, su precio era competitivo y utilizaríamos los canales de distribución que tradicionalmente [...]
Érase una vez… un producto que estaba a punto de nacer.
Dentro de su Product Manager se mostraba juguetón aún sin haber nacido; por las pataditas que propinaba se le presumía carácter. Su Brand Manager y Director de Marketing también le mimaban, habían asistido ya a muchos nacimientos, ¡todo debía estar preparado para el alumbramiento!
El producto [...]
Y ya pasó “el AEDEMO”. Sí, así lo digo, ¡en genérico!… y con el “el” delante.
AEDEMO es el acrónimo de “Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión”, pero para los profanos y a pesar de haber realizado 129 seminarios de todo tipo y sólo 26 de ellos de TV, AEDEMO es el encuentro [...]
Jordi Pi escribe un segundo post en la web de Focus Media donde reflexiona sobre las “artes amatorias” del consumidor en la actualidad y en el Medio Televisión 
Sé que llego un poco tarde y este post lo debería haber escrito hace 5 días, exactamente el día 31 de diciembre de 2009. Pero a tiempo o no, sólo quería reflexionar sobre ese 2009 que se nos fue y este 2010 que se nos viene encima. Honestamente, con tantos días de fiesta todavía me [...]
Un colega del sector me ha enviado un vídeo que parece ciencia ficción.
Está claro que el futuro va más encaminado a que la tecnología viaje con nosotros que no a que tengamos que entrar en un cibercafé para conectarnos. Como máximo, si no tenemos conexión, cosa que dudo, buscaremos una zona wifi. En el vídeo [...]
Acabamos de recibir los últimos datos de audiencia por medios. Repasamos los datos más significativos en la tercera ola del Estudio General de Medios (EGM).
Parece ser que el patio anda revuelto, por un lado acabo de leer en Marketing Directo que la AEA (Asociación Española de Anunciantes ) realizó ayer 2 de diciembre un acto en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid en pro del Manifiesto “Ni un minuto más de publicidad [...]
Un poco de recreo entre tanta cifra.
Desde que trabajo en publicidad soporto, de vez en cuando, las críticas de algunos amigos que entienden que, como el objetivo principal de nuestra profesión es impulsar el consumo, los que trabajamos en publicidad somos grandes responsables por todos los males relacionados con el consumo y sus excesos. A [...]
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