TERMINOLOGÍA BÁSICA ONLINE

¿Términos raros para liar al cliente o terminología necesaria? ¿Debemos hablar de post en lugar de artículo? ¿Somos raros, los de medios? ¿Tenemos un idioma propio? ¿Nos gusta marear la perdiz?

La planificación en general, y en especial del mundo on line, incluye un cursillo de terminología específica que hace que quien la utiliza parezca que sepa mucho de esto de internet. Pero, cuidado, no sabe más quien habla más raro. Ojo con la multitud de gurús sobre el medio on line que están saliendo por todas partes. Como decía Pere, apliquemos el sentido común.

Sí, este medio necesita una terminología específica, pero nuestra labor es llevarla al cliente, al igual que llevamos los conceptos más tradicionales (aunque igual de espesos para la gente prosaica) como Grps, Ots o cobertura. Intentemos hacer fácil lo fácil.

Ahí van cuatro términos básicos para principiantes en el tema (basados algunas webs como datacommultimedia, wikipediay también GMI).

Os invito a que vayáis añadiendo palabrejas para crear un “diccionario de términos online” entre todos, así como que corrijamos/mejoremos algunas:

• Ad server :Sistema de control de las inserciones publicitarias on line y cuyo software permite rotar distintas campañas en funciones de las directrices marcadas y controlar el CTR
• Blog : Página web, generalmente personal, que permite de forma fácil y dinámica la publicación de información
• Click: Acción de seleccionar con el ratón el banner, con la finalidad de acceder a la pagina web del anunciante (visitas)
• Cookie : Procedimiento ejecutado por un servidor el cual consiste en guardar información acerca del cliente para su posterior recuperación
• CPC: Coste por Click.
• CPL:Coste por registro (o lead)
• CPM: Coste por cada mil impresiones. Forma más habitual de negociación.
• CTR Click Through Rate: Nombre de clicks dividido por el  de impresiones. Proporción entre las impresiones de un banner y las veces que el visitante ha hecho clic sobre él
• HTML (HyperText Markup Language): Lenguaje de programación de páginas web.
• Impresiones: Nombre de veces que se visualiza un banner en una pàgina web que que se haya visitado. Por ejemplo, si la pagina que el usuario visita tiene 3 banners, hay entonces 3 impresiones (impactos).
• Micro Site: Ventana que contiene 3-4 páginas web sobre una información específica, oferta o promoción puntual. Termina cuando acaba la campaña del banner del que se despliega.
• Número IP: Dirección con la que una máquina conectada a Internet se identifica.
• Píxel: Unidad de medida de la pantalla del ordenador.
• Portal: Sitio web que, por la gran cantidad de servicios (buscadores, foros, comercio electrónico, etc.) y por la facilidad de localización que ofrece, se constituye como puerta de entrada a Internet. Los portales pueden ser genéricos, especializados en los más variados temas o corporativos.
• Post :anotación, comentario o artículo nuevo incluido en un blog
• Red social: sitios web que permiten a los usuarios interactuar entre ellos y compartir elementos (fotos, comentarios,…)
• Rich media:Forma de comunicación interactiva que incorpora animación, sonido, video y/o interactividad
• Rotación General (ROS): En aquellas campañas que buscan la cobertura, dejando al margen el concepto de segmentación, el banner rota por toda la Web de forma aleatoria.
• SEM (Search Engine Marketing): Acción para conseguir posicionamiento en buscadores. Incluye SEA (Search Marketing Advertising) y  SEO (Desarrollo web)
• SMO ( Social Media Optimisation): Publicidad en redes sociales
• TAG: Etiqueta o código que se asocia a una creatividad
• Usuario único: Cada ordinador (usuario) que accede a una página web independientemente del nombre de las veces que lo haga.
• URL (Universal Resource Locator): Dirección Universal identificadora de un recurso o servicio en Internet. Normalmente se asocia a la dirección de una página web.
• Visita: Secuencia ininterrumpida de páginas servidas a un usuario vàlido. Si este usuario no realiza peticiones de paginas  en un periodo de tiempo (30 min) la siguiente petición constituirá el inicio de una nueva visita.
• Widget : aplicación que aporta información de interés o facilita el acceso a programas/otras aplicaciones

Accepto críticas! Como dice Andrea, debemos arrojar luz sobre las tinieblas…

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