Titulares desacertados

Somos totalmente conscientes que el medio On line es el que está obteniendo el mayor crecimiento en todos los aspectos (consumo, penetración, inversión publicitaria, novedades…) pero por favor, no nos confundan con titulares sensacionalistas e inexactos. Cuando leemos afirmaciones efectistas en medios de comunicación reconocidos (ya sean del sector o no lo sean), nuestra primera reacción es la sorpresa pero gracias a nuestra experiencia y conocimiento y las posibilidades que tenemos en las Agencias de Medios de cotejarlos con las fuentes, podemos relativizar estos datos. El problema viene cuando un cliente hace de estas afirmaciones su leitmotiv al transmitirnos sus inquietudes y lo triste es cuando nosotros, esos “cenizos de los datos”, les ofrecemos otra realidad situándolo en un contexto y provocando la consecuente desilusión.

Mi colega Javier ya publicó el pasado 6 de Mayo en este sitio una referencia a las afirmaciones poco rigurosas mediante las que estudios de referencia se hacen eco . Ahora yo lo intento ampliar poniendo como ejemplo alguno de los últimos titulares con los que me he topado que me han hecho abrir los ojos estupefacta pero una vez he profundizado en la lectura del artículo he podido comprobar que la interpretación variaría sustancialmente:

 Ni el 59% de todos los españoles ni dos de cada tres … ya en pleno artículo hacen la referencia necesaria “2 de cada 3 internautas españoles, un 59%, consumen video online”

Éste es el Titular… pero en el cuerpo del artículo: “Los internautas españoles dedican un 20% de su tiempo de navegación en Internet a la redes sociales, según un informe de la consultora Nielsen Online”

Y ya en el subtítulo nos dan la pista “un 34% de los europeos que afirma a acceder a Internet durante las pausas publicitarias de Televisión“

(***) Pero según AIMC Marcas 2009: El 43.2% de los Individuos >14 años  “encuentra las noticias/informaciones más fiables” en “los periódicos-diarios” frente al 11.6% que declara “en internet” (por delante TV con un 20.1% y Radio con un 17.7%) y el 29.8% declaran “estar mejor informados que otras personas” con los periódicos-diarios frente al 25.8% que declara estar mejor informado en Internet.

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 Entonces… ¿qué hacemos con los últimos resultados que nos proporcionan desde E.G.M. sobre el consumo de Internet (con una muestra anual nada despreciable de 30.270 entrevistas y de 10.169  la última Ola)?  

Así que os traslado la recomendación de mi amigo Javier: “no os ceguéis por cantos de sirenas que pueden llevarnos a la deriva” e intentad profundizar en el “dato frío” para llegar a una buena interpretación y conclusión.

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