Tuenti se abre a las marcas

Tuenti, la popular red social entre el segmento más  joven de nuestra sociedad (93% de usuarios entre 14 y 34 años) , se mostró desde sus inicios  muy celosa con la entrada de marcas comerciales en su red.

Diferente en concepción a Facebook, Tuenti nace para convertirse en el reflejo online de nuestra red social offline. Las relaciones se establecen entre personas que se conocen y que es muy probable que se vean a diario, de ahí la necesidad de ser invitado para poder abrir un perfil en esta red ¡Alguien que conoces te invita a unirte a su red de amigos!

Celosa de su intimidad y con el fin de proteger su red,  Tuenti ha tenido las puertas cerradas a los perfiles corporativos hasta esta última semana, momento, en que ha lanzado sus nuevos formatos publicitarios y ha abierto su red a las marcas.

¿Pero en qué consisten estos nuevos formatos? Si bien a primera vista da la sensación que Tuenti se ha “Facebookizado” (si se me permite el palabro), cuando miras estos formatos con un poco más de profundidad existen bastantes diferencias. En primer lugar hablaremos de los perfiles corporativos frente a la política de puertas abiertas de Facebook donde cualquier persona puede crear un perfil para una marca. Tuenti lanza tres tipos de perfiles, dos gratuitos y uno de pago con diferentes niveles en cuanto a posibilidades: desde el perfil básico con límite de amigos y sin verificar hasta el perfil premium con posibilidad de insertar videos, flash, etc.

En cuanto a los formatos display, mantienen su política de eventos patrocinados, página de bienvenida + textlink en el perfil del usuario + pagina de evento, text links, mucho más limpios y controlado que el formato de Facebook. Otra de las novedades son los formatos de video, bien en la versión auto-play, salta transcurridos 10 minutos desde que el usuario inicia sesión  como en la click2play, ejecutable desde la sección videos de la red. Otros formatos como el patrocinio, con integración del logo en la parte baja de los perfiles de usuarios o el chat icon (similar a los populares emoticonos de MSN). Pero la principal diferencia con que nos encontramos es la forma de comercialización, frente al común CPM, Tuenti nos vende coberturas, es decir impactos sobre usuarios únicos. ¿Y qué quiere decir esto?, por ejemplo, sabemos que un usuario único sólo será impactado por una página de bienvenida al día y que sólo recibirá un impacto de video diario dentro de la red: lo que aporta un valor diferencial a la comunicación, frente a la gran cantidad de impactos que se pueden llegar a recibir en cualquier otro soporte.

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