TV3 y el “teva meva”
Hace algún tiempo TV3 tenía un slogan: “La teva”, es decir “la tuya”. El mensaje era directo, simple, comprensible y la identificación con el producto hacía que rápidamente lo interiorizaras y lo convirtieras en algo tuyo, en la “teva” es decir, la “meva”. Conceptos muy catalanes los de “teva i meva” y muy acordes con los gustos futbolísticos de esta tierra 
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TV3 es “la meva” para mucha gente, TV3 es la cadena pública de Cataluña y es “més que una cadena”.
Hace ya unos años, a principios de los noventa, tuve el placer de participar en un estudio cualitativo sobre las cadenas de televisión del momento. El estudio analizaba la manera de cómo el público percibía las cadenas de televisión. Me sorprendió comprobar los resultados sobre TV3 y sobre todo los añadidos emocionales a los resultados racionales que obtenía.
¡Sí!, la gente verbalizaba frases de las que se desprendía que emocionalmente estaban muy ligados a la cadena. Una de las conclusiones generales del estudio era “que la franja mediterránea se relacionaba con su entorno preferiblemente a través de los medios audiovisuales” mientras que por ejemplo la gente del norte lo hacía a través de los Medios impresos. Tiempo más tarde y por motivos profesionales tuve que justificar la inclusión de TV3 en un plan de Medios cuando aparentemente no era necesario, en este caso la justificación debía ser demostrable de forma cuantitativa. Trabajé con el “Raw data” de Sofres y pude determinar que un 10%/15% de la población catalana era difícilmente alcanzable fuera del entorno televisivo de la cadena, a no ser que quisieras desperdiciar muchísimos contactos no necesarios.
Ya por curiosidad quise hacer lo mismo con otras cadenas, y de verdad, los resultados no se parecían a los de TV3, TVE se acercaba pero no, no era lo mismo.
Hace unos días y con motivo del análisis que hicimos sobre la publicidad en TVE, análisis de sus programas, géneros y demás parámetros, volví a recordar aquellos resultados que TV3 obtenía. ¿Pasará lo mismo en la actualidad? Y lo analizamos desde un tercer punto de vista, el cuantitativo pero sujeto a la interpretación cualitativa. Analizamos todas las cadenas nacionales y añadimos TV3.
La cuota de TV3 está compuesta en un 71% por el compendio de los “Telenoticies”, los programas informativos, los programas de entretenimiento, los deportes y las telenovelas. Si analizamos un poco este tipo de programación veremos que es muy próxima al concepto que ya apuntábamos en los noventa, el de “relacionarse con su entorno a través de los Medios Audiovisuales”. Las noticias por poner un ejemplo, tienen una relación de duración con respecto a su audiencia de 100 a 160 es decir un 60% más de cuota por lo que a duración le correspondería. Por comparar con otros telediarios de referencia, en el de TVE esta relación es de 100 a 121 (y recordemos que el “TD-2” acaba de ganar el premio al mejor informativo del mundo según Media Tenor), el de Tele 5 es de 100 a 95 y el de Antena 3 es de 100 a 111.
Sé que TV3 no está pasando por los mejores momentos de su historia en lo concerniente a cuota de pantalla, y que debería mejorar en algunos géneros para crecer al respecto: el caso del “Cine” es un claro ejemplo. No obstante TV3 ofrece a los planificadores la seguridad real de un target “exclusivo” (que difícilmente encontraremos en otras cadenas) y dicho sea de paso los bloques menos “zapeados” de las 6 cadenas que hemos estudiado.
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